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Coca Cola #ShowYourHeart: Analisi della Campagna e del Layout a Griglia Emozionale
By Andrea Marchetti
@marchetti_design
Avevamo parlato qualche tempo fa della campagna Exraordinary 22 realizzata da Coca Cola attraverso il social fotografico Instagram. Oggi andiamo a vedere la struttura e il messaggio di un’altra campagna Diet Coke #ShowYourHeart:
Il Messaggio
La campagna è rivolta a un target “strategico” per Diet Coke. Il pubblico femminile. Nello specifico fa leva sulla cosapevolezza circa la salute del cuore delle donne.
Hello, Heart Owner
This February we helped raise awareness about women’s heart health.
Thanks for joining us to #ShowYourHeart.
Il meccanismo è rodato, si invitano gli utenti a condividere foto “raffiguranti qualcosa” su Instagram inspirandosi ad alcuni valori/emozioni. In questo caso le foto devono raffigurare dei Cuori in ogni loro forma ed espressione: realizzati tramite gesti, disegni, mani, dolci. Le foto devono essere condivise su Instagram contrassegnate con l’hashtag #ShowYourHeart.
Le foto più belle verranno premiate con vestiti mostrati nell’evento/sfilata realizzato per lanciare la campagna.
Il Layout a Griglia
Le foto con hashtag #ShowYourHeart vengono richiamate in un layout a griglia veramente cool.
Rispetto i layout di questo tipo già visti i punti di forza di questa struttura sono:
- Il carattere emozionale che riesce a trasmettere grazie al “mosaico” di immagini.
- L’interattività che attrae l’utente (alcune foto si animano facendo apparire altre foto, questo rende la struttura attiva, viva). Allo stato over vengono mostrati nome utente e data di pubblicazione, il risultato è un wall di foto interattivo.
- L’affiancamneto di un messaggio (contenuto nei box) alle foto di instagram.
- L’infinite scroll che rende l’esperienza utente prolungata senza interruzioni.
Con questo sito Coca Cola conferma la sua presenza on line con attività di Web Marketing originali, basti pensare alle iniziative per questo natale come lo Sweatergenerator di Coke Zero o la Giftbottle:
Con lo Sweatergenerator è possibile customizzare il propio maglione di natale in stile Coca Cola, i 100 più belli verranno realizzati e regalati ai vincitori. La Giftbottole è un etichetta che si trasforma tirando una sorprendente linguetta. Entrambe le iniziative hanno un alto potenziale virale.
COCA COLA – THE GIFT BOTTLE from Akira Cine on Vimeo.
Nel prossimo articolo vedremo come creare un struttura a griglia come quella di #ShowYourHeart per riuscire a emozionare il nostro target tramite Instagram.
Stay Tuned!
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